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【待整理】合集
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待整理7
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【HBG品牌增长研究院】的系列课
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【HBG品牌增长研究院】HBG系统品牌增长课第1期《理论篇:从0到1系统性理解大渗透》
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01、导论:百变花招不如制胜一招,系统品牌增长,源于大渗透。.m4a
02、篇章一:颠覆传统认知1节—唯有增长,方能永存.m4a
03、篇章一:颠覆传统认知2节—残酷的品牌现实:双重危机规律.m4a
04、篇章一:颠覆传统认知3节—到底选择做大赛道的小品牌,还是小赛道的小众品牌?.m4a
05、篇章一:颠覆传统认知4节—品牌工作千头万绪,该优先什么策略?.m4a
06、篇章一:颠覆传统认知5节—不要迷信重度忠诚顾客的神话.m4a
07、篇章一:颠覆传统认知6节—所以20:80帕累托法则是真的吗?.m4a
08、篇章一:颠覆传统认知7节—自然垄断法则:品牌越大,垄断性越强.m4a
09、篇章一:颠覆传统认知8节—不要让精准定位营销害了你.m4a
10、篇章二:顾客真相1节—你的顾客没那么特殊,大家的顾客都差不多!.m4a
11、篇章二:顾客真相2节—虽然不存在100%忠诚,但是也不要全盘否认忠诚.m4a
12、篇章二:顾客真相3节—顾客大脑是如何运作的?如何认知品牌?.m4a
13、篇章二:顾客真相4节—记忆影响购买,购买也影响记忆.m4a
14、篇章二:顾客真相5节—顾客记忆的真相:记忆线索!.m4a
15、篇章二:顾客真相6节—顾客大脑是如何利用记忆线索来检索的?.m4a
16、篇章二:顾客真相7节—争夺顾客的关键:争夺品类记忆切入点!.m4a
17、篇章二:顾客真相8节—没有单一的“顾客认知购物清单”,不同环境不同组合.m4a
18、篇章三:心智显著性1节—如何衡量“心智显著性”?.m4a
19、篇章三:心智显著性2节—品牌心智显著性的竞争,就是不断刷新顾客记忆的战争!.m4a
20、篇章三:心智显著性3节—原产地营销有用吗?要不要注册个假洋品牌?.m4a
21、篇章三:心智显著性4节—被夸大的“品牌情感连接”.m4a
22、篇章四:独特性资产1节—什么是“品牌独特性资产”?.m4a
23、篇章四:独特性资产2节—独特性≠差异化.m4a
24、篇章四:独特性资产3节—如何选择品牌独特性资产?.m4a
25、篇章四:独特性资产4节—如何使用品牌独特性资产?.m4a
26、篇章四:独特性资产5节—如何延伸新系列和新品牌?.m4a
27、篇章四:独特性资产6节—不要太追求“品牌寓意”.m4a
28、篇章四:独特性资产7节—独特性资产是如何提升心智显著性的?.m4a
29、篇章四:独特性资产8节—独特性资产是如何提升购买便利性的?.m4a
30、篇章四:独特性资产9节—独特性资产的12条使用法则.m4a
31、篇章五:营销大渗透1节—建立心智显著性的关键:触达.m4a
32、篇章五:营销大渗透2节—4种常见的阻碍“触达”的借口.m4a
33、篇章五:营销大渗透3节—如何投放广告,促进“触达”?.m4a
34、篇章五:营销大渗透4节—如何整合不同媒体,制定媒体组合?.m4a
35、篇章五:营销大渗透5节—关于口碑营销的“童话”.m4a
36、篇章五:营销大渗透6节—不用在负面口碑上耗费太多精力?.m4a
37、篇章五:营销大渗透7节—对顾客而言,口碑=聊天.m4a
38、篇章五:营销大渗透8节—正面口碑是如何起作用的?.m4a
39、篇章五:营销大渗透9节—负面口碑是如何起作用的?.m4a
40、篇章六:渠道大渗透1节—影响渠道大渗透的3大关键.m4a
41、篇章六:渠道大渗透2节—购买便利性的关键1:渠道曝光度.m4a
42、篇章六:渠道大渗透3节—渠道也存在“双重危机定律”?.m4a
43、篇章六:渠道大渗透4节—购买便利性的关键2:渠道相关度.m4a
44、篇章六:渠道大渗透5节—购买便利性的关键3:渠道显著度.m4a
45、篇章六:渠道大渗透6节—电商到底有何不同?.m4a
46、篇章六:渠道大渗透7节—品牌在线上渠道依然遵循“双重危机规律”吗?.m4a
47、篇章六:渠道大渗透8节—顾客在线上和线下的购买行为是一样的吗?.m4a
48、篇章六:渠道大渗透9节—关于进入电商的8条忠告.m4a
49、篇章七:新品牌1节—新品牌上市,没有那么容易.m4a
50、篇章七:新品牌2节—新品牌应该吸引哪类顾客?.m4a
51、篇章七:新品牌3节—新品牌有顾客忠诚度吗?.m4a
52、篇章七:新品牌4节—新品牌上市:两步走策略.m4a
53、篇章七:新品牌5节—新品牌该如何一步步建构顾客心智显著性?.m4a
54、篇章七:新品牌6节—新品牌做营销的原则与注意事项.m4a
55、篇章七:新品牌7节—新品牌自检:有什么因素在阻碍增长?.m4a
56、篇章八:奢侈品1节—奢侈品其实是卖给中产阶级的吗?.m4a
57、篇章八:奢侈品2节—奢侈品是越熟悉就越嫌弃吗?.m4a
58、篇章八:奢侈品3节—如果容易拥有,奢侈品会失去光环吗?.m4a
59、篇章八:奢侈品4节—奢侈品行业也遵循双重危机规律吗?.m4a
60、篇章八:奢侈品5节—总之奢侈品:没有什么不同.m4a
61、总结篇:11条HBG科学规律的总结.m4a
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